في عام 1978، بدأ رينزو روسو تأسيس ديزل بهدف صناعة أكثر الجينز ابتكاراً في العالم. وسط أزمة النفط الموجودة في جميع أنحاء العالم، حيث كان الديزل يعتبر وقوداً بديلاً، أعجب رينزو بفكرة أن علامته التجارية تُعرف أيضاً بلإسم العلامة التجارية البديلة للجينز، على النقيض من عمالقة الملابس الكاجوال السائدة التي ظهرت قبله. أراد رينزو الوصول إلى العالم بأسره منذ بداية تأسيسه لعلامتة التجارية، مما جعل كلمة ديزل، مصطلحاً دولياً واضحاً على قدم المساواة في جميع أنحاء العالم، وهو الاسم المثالي لمسعاه. استخدمت ديزل منذ بدايتها شعار "من أجل العيش الناجح" كشعار للعلامة التجارية. على مدار تاريخ طويل وعاصف من الحملات القوية والحديدية والممتعة، أصبحت ديزل رائدة في مجال الإعلان وكذلك في مجال الموضة. في حين كان العالم يتعثَّر، حافظت العلامة التجارية منذ 35 عاما من تأسيسها، على جوهرها نفسه. تمتلك ديزل أكثر من 5000 نقطة بيع في مختلف أنحاء العالم مع أكثر من 400 متجر من متاجر مونوبراند، وتقع 37 من هذه المتاجر في الولايات المتحدة. وبين عامي 1978 و2012، أنتجت الشركة أكثر من 2000 قطعة مختلفة من الجينز.