في عام 1978 أنشا رينزو روسو ديزل بهدف خلق أكثر الجينز ابتكاراً في العالم. وسط أزمة النفط في جميع أنحاء العالم، حيث كان الديزل يعتبر وقوداً بديلاً، أعجب رينزو بفكرة أن علامته التجارية تُعرف أيضاً بلإسم العلامة التجارية البديلة للجينز، على النقيض من عمالقة الملابس الكاجوال السائدة التي ظهرت قبله. أراد رينزو الوصول إلى العالم بأسره منذ بداية تأسيسه للعلامة التجارية، مما يجعل كلمة "ديزل"، والتي تمثل مصطلحاً دولياًّ واضحاً على قدم المساواة في جميع أنحاء العالم، الإسم المثالي لمحاولته هذه. منذ بدايتها، استخدمت ديزل شعار "من أجل العيش الناجح" كشعار يميز العلامة التجارية. من خلال تاريخ طويل وعاصف من الحملات القوية والحديدية والمرحة، أصبح ديزل رائدا في مجال الإعلان وكذلك في مجال الموضة. في حين كان العالم يتعثَّر، حافظت العلامة التجارية منذ 35 عاما من تأسيسها، على جوهرها نفسه. كان متجر بلومينجديل أول متجر يرجِّب بالعلامة التجارية من خلال طلبه إثنين من أزواج الجينز.